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Posicionamiento, encontrándose en la web

Posizionamento

Posicionamiento, encontrándose en la web

Cada pagina web debe reflejar una sola propuesta (Unique Selling Proposition), ya sea tu negocio, tu pasión o tu identidad digital. En estos tiempos, donde muchos de nosotros llevamos a cabo dos o tres actividades juntos, lo mejor sería abrir dos o tres paginas web, cada una dedicada a una de las actividades que tratamos.

Encontrar en la Web

Si tu creas una pagina web pero tu pagina web no es vista por nadie, el trabajo es obviamente inútil. Pero, ¿cómo se encuentra una pagina web en la Web? Sin entrar en detalles técnicos, debemos ser capaces de estar presentes de la mejor manera posible en las enormes bases de datos de los motores de búsqueda. Es por el motor de búsqueda (Google, Bing, Yahoo, etc.) que todos hacemos la mayoría de nuestras investigaciones. Si busco "restaurante Málaga" con Google, básicamente consulto la base de datos detrás de la ventana de búsqueda de Google.

Un gran catálogo

Las bases de datos del motor de búsqueda se actualizan constantemente a través del escaneo continuo de la red para encontrar todas las noticias, nuevas paginas web y actualizaciones. Cuando catalogas un libro en tu archivo, puedes elegir diferentes criterios para la catalogación, y lo más probable es que estos criterios se organicen jerárquicamente. Por ejemplo, un libro sobre Carlo Magno probablemente sería catalogado al principio como un libro de historia, luego como historia medieval, luego como biografías. Entonces la jerarquía de catalogación es

Historia → Historia medieval → Biografías.

También podría catalogarlo de manera diferente, es decir, con esta jerarquía:

Biografías → Figuras históricas → Edad media.

La diferencia es importante porque en el primer caso, cuando vayas a buscar el libro sobre Carlo Magno en tu archivo, puedes comenzar la investigación desde Historial y luego acceder a las biografías. De esta forma, las biografías, por ejemplo, de los jugadores de fútbol serían inmediatamente excluidas de la investigación.

En el segundo caso, en cambio, podría comenzar la investigación desde Biografías y es evidente que debes buscar el libro sobre Carlo Magno entre todas las biografías que has catalogado, incluidos los futbolistas.

Los motores de búsqueda

Las bases de datos de los motores de búsqueda son inmensas. Un motor de búsqueda debe poder dar un resultado rápido lo más cercano posible a lo que es buscado. Si publicas una pagina web que habla de cocina y juntos hablas de jurisprudencia, la base de datos no sabe cómo catalogar tu pagina web. En este caso, el motor de búsqueda se comporta al catalogar la pagina web en un nivel superior en la jerarquía. No es "jurisprudencia", no es "cocina", sino, por ejemplo, "cultura general". Por supuesto, en "Cultura general" tu pagina web se colocaría en un número mucho mayor de paginas web que el catálogo relacionado solo con "cocina" o solo "jurisprudencia".

Preséntate de manera única

La mejor manera de ser catalogado correctamente por el motor de búsqueda es presentarte de forma única y clara sobre lo que realmente quieres hablar. Si tu es médico, tu pagina web podría ser catalogada en medicina, pero si estás especializado en cirugía, es mejor construir tu pagina web claramente dedicada a la cirugía. Si tu especialidad es "cirugía de mano", sería mejor si el motor de búsqueda pudiera catalogar tu pagina web de manera única con la clave "cirugía de mano".

Palabras clave

Es muy importante saber cómo funciona el motor de búsqueda entre los millones de paginas web que pueblan la web. El concepto que quiero explicarte es sobre "Palabras clave". Cuando buscas en Google, ingresas algunas palabras "clave" en el cuadro de búsqueda. El motor de búsqueda te devuelve una lista de recursos lo más pertinente posible a las claves que ingresaste.

Volvamos al ejemplo del libro sobre Carlo Magno. Si tuviera que buscar el libro en Google, podrías insertar: "libros Carlo Magno". En la práctica, insertas tres "claves" que crees que identifican de manera única el objeto que estás buscando. En las primeras páginas devueltas por Google obtendrías la lista de libros sobre Carlo Magno que están presentes en la base de datos de Google.

Si insertas solo "Carlo Magno" en su lugar, Google te dará un montón de más resultados. Entre estos resultados, tal vez a partir de la página 30, también encontrarás los libros sobre Carlo Magno. Si luego insertas solo la clave "Carlo", los resultados serían mucho más inexactos y engañosos. Lo que quiero señalar es que cuanto más detalladas sean las teclas que ingrese en el cuadro de búsqueda, más relevante será la respuesta del motor de búsqueda.

Paginas web y palabras clave

La precisión de los resultados devueltos por el motor de búsqueda depende en parte de la técnica de catalogación de la base de datos detrás del motor, pero depende ante todo de la información que los editores del contenido (es decir, quién crea el sitio) proporciona al buscador. En la práctica, depende de las "palabras clave" relacionadas con el recurso.

Si publicas una pagina web de apartamentos de alquiler en Nerja, España, la mejor opción es asegurarse de que las claves de búsqueda relacionadas con la pagina web sean precisamente "apartamento" "alquiler" "Nerja" "España". Si la pagina web estuviera dedicada solo a la ciudad de Nerja, tu pagina web no figuraría entre los sitios dedicados a los apartamentos alquilados en Nerja y sería más difícil para ti surgir entre todos los recursos dedicados a Nerja. Si luego intentas hablar sobre toda España, probablemente tu apartamento tendrà mucha más dificultad para aparecer en los resultados.

Por lo tanto, es esencial crear proyectos claros con una definición precisa de lo que se desea publicar. Por supuesto, hay situaciones en las que no se puede ser preciso al definir una pagina web. Para las organizaciones de noticias o los blogs generalistas de temas múltiples es más difícil identificarse claramente, pero en estos casos, cada página debe publicarse con una identificación clara.

Un motor inteligente

Una última cosa para terminar: los motores de búsqueda se están volviendo más evolucionados y "inteligentes", por lo que sucede que las informaciones que tu no proporcionas cuando publica tu pagina web, el motor de búsqueda las toma directamente al leer tu contenido. Entonces, si llama a tu pagina web "España" (es decir, si se centró en la clave de búsqueda "España") y luego solo escribes sobre los apartamentos en alquiler en Nerja, el motor de búsqueda catalogaría tu pagina web como "apartamentos en Nerja" , tal vez en una posición ligeramente menos privilegiada en comparación con paginas web más coherentes. ¡Y si luego quieres publicar algo sobre Madrid, el motor de búsqueda nunca tomará demasiado en serio este contenido!

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