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Fare un sito web: come iniziare

Le radici di un sito web

Fare un sito web necessita un piano che affondi le radici nella visione profonda della propria attività, e che si esprima attraverso un'identità digitale espressa attraverso le pagine del sito.
In parole più semplici, se desideri costruire o rimodellare il tuo sito, é sull'idea che hai della tua attività che devi concentrarti, non su come dovrebbe apparire il tuo sito.

Chi si occupa professionalmente di fare siti web é un consulente capace di tradurre in pagine digitali un pensiero, un'idea, una visione, un desiderio di comunicazione che tu cliente vuoi portare online. Senza pensieri, idee, visioni e desideri il sito sarà inutile, come lo sono il 90% dei siti oggi online.

Breve, medio e lungo termine

Ci sono aziende, enti, istituzioni che alla domanda: cosa ti farà dire fra 3 anni che il tuo sito ti é stato davvero utile, non sanno cosa rispondere. Alcuni rispondono: " se guadagnerò il doppio di adesso allora dirò che il sito é stato utile"; una volta ho risposto a mia volta chiedendo " riusciresti a guadagnare il doppio in 3 anni senza sito?" La risposta é stata: NO. Allora é il modello di business che non funziona, perché un sito serve a fare meglio, più comodamente e con mezzi diversi ciò che potenzialmente si potrebbe fare anche senza sito.

Mi spiego meglio.

Un sito web non é una "lampada di Aladino" che permette di realizzare successi senza progetto. Un sito é uno strumento che deve essere adoperato per realizzare idee che si adattino alla rete.

In questi anni abbiamo visto quantità di fallimenti online incredibili. Molte testate di informazione, che funzionavano cosí cosí sui media tradizionali, si sono buttati in rete pensando che facendolo avrebbe reso comunque. Non hanno cambiato nulla del loro modo di fare informazione e il risultato é stato a volte drammatico. Dall'altro lato l'informazione sui Social Networks ha avuto un successo sbalorditivo. Oggi alcune testate si stanno attrezzando per vendere le proprie notizie attraverso i Social Networks. I Social Networks hanno imposto un radicale cambiamento nel modello di comunicazione. Il modello di business é cambiato radicalmente.

Il tuo Modello di Business

Se decidi di rifare o fare un sito web é del modello che guida la tua attività che ti devi occupare prima di tutto, non del suo aspetto. Prima di fare qualunque passo, prima ancora di interpellare uno sviluppatore dovresti concentrarti su questi temi:

Cosa sono, produco, rappresento, comunico ecc. OGGI
Cosa sarò, produrrò, rappresenterò, comunicherò ecc. FRA 2 ANNI
Cosa sarò, produrrò, rappresenterò, comunicherò ecc. FRA 5 ANNI
Chi sono i miei clienti oggi, fra 2 anni e fra 5 anni

Immaginarsi il futuro é fondamentale per porre le basi adatte al suo ottenimento. Il poeta statunitense Carl Sandburg disse: Niente succede, a meno che prima non sia un sogno." E' parola di poeta e attraverso l'arte si sa che si coglie la profondità delle cose in modo più diretto.

Far succedere qualcosa

Fare un sito web serve per far succedere qualche cosa e questo qualcosa é misurabile solo se confrontato con un'idea, un progetto, un sogno. La maggior parte dei siti che sono online oggi sono inutili perché non c'é alcun progetto che li giustifichi.

Proviamo a pensare ad un ecommerce. Serve per vendere online, e fino a qui siamo d'accordo. Ma perché non vendere tradizionalmente attraversi i canali consueti? Una brillantissima erborista di mia conoscenza ha deciso di chiudere la sua erboristeria il pomeriggio per potersi dedicare al suo negozio online. Perché lo ha fatto? Non per vendere di più, me lo assicurato. Nemmeno per lavorare meno, perché l'ecommerce gli porta via una quantità molto grande di ore di lavoro. E allora perché modificare così tanto il proprio assetto?

La risposta sta tutta in una visione: siccome opera in una cittadina con un intenso turismo internazionale, desidera rimanere in contatto con i suoi clienti anche quando questi tornano a casa. Ecco l'idea, semplice ma profonda. Riceve ordini dalla Svezia, dalla Turchia, dal Giappone. Riceve ordini da clienti che vogliono la sua consulenza anche se stanno a migliaia di chilometri di distanza. Sono queste le idee che fanno la differenza, e che spesso stanno alla base di un successo in rete.

Ecommerce

Se vendo scarpe e la mia clientela é quella del mio quartiere, l'ecommerce non mi serve. Meglio un sito che dia consigli su come curare, conservare e proteggere le proprie scarpe. Se invece produco scarpe e i miei clienti sono negozi di calzature in tutta Europa allora l'ecommerce mi serve, ma acquisisce senza solo metto alla sua base un'idea forte: ad esempio un ecommerce che proponga prezzi personalizzati basati su un motore di re-marketig evoluto. Questo é un investimento preciso sulla conoscenza del cliente, e non sull'immagine lucidata del proprio sito.

Se il vostro consulente Internet vi propone delle riunioni di conoscenza e ragionamenti, sta facendo bene il suo lavoro, e più vi concentrate in questa fase meglio sarà.

Fare un sito web significa metter online uno strumento potentissimo, ma é necessario farsi guidare per realizzarlo efficacemente.

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